Marka Nasıl Oluşturulur? Başarılı Marka Örnekleri ve Önerileri

Başarılı bir şekilde markalaşma, yaptığımız ürün veya hizmeti duyurmak için pek çok farklı noktada doğru adımları atmalı ve kendimizi hedef kitlemize iyi bir şekilde yansıtmalıyız. Bunun için bu blog içeriğimizde öneriler vererek markalaşma serüveninde ihtiyacın olan önerilere ve başarılı markalaşma örneklerine değineceğiz. Hazırsan başlayalım!

Marka Oluşturma ve Marka Yaratma

Bir marka yaratmak için kimlik, dil, ses, ton, kişilik ve çevre faktörleri gibi pek çok aşamada kararlar vermeliyiz. Markamızın kim olduğuna karar vermeli ve markamıza göre konum almalıyız.

Marka Kimliği

Markanın nasıl konuştuğu nasıl davrandığı ve kim olduğu ile ilgili tam olarak karar vermeli ve markamızın kimliğini, kişiliğini yansıtmalıyız. Eğer markamız bir insan olsaydı nasıl konuşurdu, neler yapardı, nasıl hareket ederdi, nelere dikkat ederdi? Tüm bu sorulara yanıt verdikten sonra markamızın belli durumlarda nasıl davrandığını da iyi bir şekilde belirlemeliyiz.

Apple, ürünlerini sadece teknolojik cihazlar olarak değil, aynı zamanda kullanıcılarının yaratıcılıklarını ifade etmelerini sağlayan araçlar olarak sunarak mükemmel bir marka hikayesi oluşturmuştur. Apple’ın “Think Different” kampanyası, bu hikayeyi güçlü bir şekilde anlatan örneklerden biridir.

• Kimlik Özellikleri: Apple, yenilikçilik, sade tasarım ve kullanıcı dostu ürünlerle özdeşleşmiştir. Marka, teknolojiyi sadeleştirmeye ve herkes için erişilebilir kılmaya odaklanır.
• Nasıl Farklılaşır: Apple, ürün tasarımında minimalizmi benimseyerek ve pazarlama stratejilerinde ürünlerinin kullanım kolaylığına vurgu yaparak rakiplerinden ayrılır. Ayrıca, ürünler arası entegrasyon ve ekosistem oluşturma konusundaki başarısıyla da bilinir.
• İletişim Stili: Apple’ın reklam ve pazarlama materyalleri, genellikle ürünün kendisinden ziyade kullanıcı deneyimine odaklanır. Bu yaklaşım, müşterilerin markayla duygusal bir bağ kurmasını sağlar.

Öneri içerik: Marka kimliği nasıl oluşturulur?

Font ve Renkler

Markamızın belli renkleri olduğu gibi web sitemizde, sosyal medyamızda veya afişlerde kullanmak üzere belli fontları da olması gerekiyor.

Başarılı markalar, genellikle marka kimliklerini güçlendiren ve tüketicilerin hafızalarında kalıcı bir yer edinmelerine yardımcı olan özgün font ve renk kombinasyonları kullanırlar. İşte bazı öne çıkan örnekler:

Fontlar

• Google: Google’ın logo tasarımında kullanılan font, şirketin özel olarak geliştirdiği “Google Sans” fontudur. Bu font, kullanıcı dostu ve okunabilirliği yüksek bir tasarıma sahiptir.
• Nike: Nike, genellikle basit ve güçlü bir izlenim bırakan “Futura Bold Condensed” fontunu kullanır. Bu font, markanın enerjik ve cesur kimliğini yansıtır.
• Coca-Cola: Coca-Cola’nın ikonik logosu, özel olarak tasarlanmış, eğimli ve akıcı bir el yazısı fontu kullanır. Bu font, markanın sıcak ve dostane imajını pekiştirir.

Renkler

• Facebook: Facebook, tanınabilirliği yüksek olan parlak bir mavi (#4267B2) rengini kullanır. Bu renk, güvenilirlik ve profesyonellik hissi uyandırır.
• McDonald’s: McDonald’s, canlı kırmızı (#FFC300) ve sarı (#FFC300) renklerini kullanır. Bu renk kombinasyonu, markanın enerjik ve neşeli atmosferini vurgular.
• Apple: Apple, genellikle temizlik ve minimalizmi temsil eden beyaz rengi tercih eder. Ancak, marka aynı zamanda ürün tasarımlarında siyah, gümüş ve uzay grisi gibi renkleri de kullanır, bu da sofistike ve modern bir izlenim yaratır.

Bu markaların font ve renk tercihleri, onların sektörlerinde nasıl bir imaj yaratmak istediklerini ve tüketicilerle nasıl bir bağ kurmayı hedeflediklerini yansıtır. Özgün bir font ve renk kullanımı, markaların rakiplerinden ayrışmasına ve hedef kitleleri üzerinde kalıcı bir etki bırakmasına yardımcı olur.

İlgini çekebilir: Pazarlama planı nasıl yapılır?

Logo

Markamızı temsil eden elbette ki bir logoya ihtiyacımız var. Logomuzu markamızı temsil eder hale getirmeli ve hem renk hem font hem de temsil ettiği değer olarak logoların markamızı temsil ettiğinden emin olmalıyız.

Kurumsal Kimlik

Kurumsal kimlik dediğimizde markamızın farklı farklı alanlarda nasıl gözükeceği nasıl söylemlere sahip olacağı, tasarımların nasıl duracağı ile ilgili düzenlemeleri yapmamız gerektiğini anlayabiliriz. Burada logomuzun duruşunu, ikonları, renkleri farklı farklı durumlara hazırlamalıyız.

Öneri içerik: Kişisel markalaşma nasıl yapılır?

Slogan ve Söylemler

Bir markanın tek cümlede anlaşılması ve yaptığı işi anlatması önemlidir. Hangi işi yapıyor hangi problemi çözüyor, rakiplerinden nasıl ayrışıyor tümünün tek bir cümleden anlaşılmasını bekleriz. Bunun için slogan oluşturmalı ve markamızı anlatırken kullanabileceğimiz söylemleri de geliştirmeliyiz. Burada rakiplerden farklılaşacağımız bir slogan olması çok büyük önem taşımaktadır.

İlgini çekebilir: Slogan örnekleri

Markanın Hitap Ettiği Kitle ve Temsil Ettiği Değer

Güçlü markalar bir kitleyi sahiplenir ve değerleri temsil ederek kitlenin o değerleri savunduğu ve marka ile birlikte bir anlam ifade ettiği bir atmosfer oluştururlar. Markanın kimlere gideceği hedef kitlenin kim olacağı doğru bir şekilde belirlenmenin yanında markanın hitap ettiği kitlenin de önemsediği değerlerin markada olması, markanın bir başka önem taşımasına neden olur. Markanın kuvvetli olmasına, güçlü olmasına ve markanın gerçekten baştan ona tüm değerleri yansıtarak kitleyi elinde tutmasını bu atmosfer sağlar.

Kitleyi sahiplenen örnekler arasına Tesla ve Apple’ı verebiliriz. Tesla ve Apple kullanan insanlar belli bir profili ve kitleyi temsil ederken çevreci olmayı, sadeleşmeyi, tasarım odaklı olmayı ve modern olup teknolojiyi takip etmeyi simgeler. Bu değerler bu markaların daha fazla tercih edilmesinin önünü açmış durumdadır.

Markanın Karşıt Duruşu ve Düşmanı Olduğu Durumlar

Bir markanın sahip olduğu değerler kadar sahip olmadığı değerler de sahip olduğu karşıt duruş da son derece önemlidir. Markanın zıttı nedir, neye karşıdır hangi değer önerisi ile farklılaşarak bu duruşunu desteklemektedir? Bu sorulara kendi markan için düşünüp yanıt arayabilirsin.

1. Patagonia – Hızlı Moda Endüstrisine Karşı Sürdürülebilirlik

Patagonia, açıkça hızlı moda endüstrisinin karşıtı bir duruş sergileyen bir outdoor giyim ve ekipman markasıdır. Hızlı moda, düşük maliyetle hızlı üretim yaparak sık sık yeni trendler sunar, bu da genellikle çevresel zarar ve etik olmayan iş uygulamaları ile sonuçlanır. Patagonia’nın değer önerisi ise sürdürülebilirlik ve çevreye saygı üzerine kuruludur.

Değer Önerisi: Patagonia, yüksek kaliteli, uzun ömürlü ürünler üretir ve tüketicileri mevcut ürünlerini tamir etmeye teşvik ederek atık miktarını azaltmayı amaçlar. Ayrıca, şirket karının bir kısmını çevresel nedenlere bağışlar ve sürdürülebilir üretim yöntemlerini benimser. Bu şekilde, Patagonia, tüketim alışkanlıklarını sürdürülebilir bir yönde değiştirmeyi hedefler.

2. Tesla – Geleneksel Otomobil Endüstrisine Karşı Elektrikli Araçlar

Tesla, geleneksel içten yanmalı motorlara sahip araçların üretimine ve kullanımına karşı çıkarak otomobil endüstrisinde bir karşıt duruş sergilemektedir. Bu endüstri, uzun yıllardır fosil yakıtlara bağımlılığı ve çevresel etkileri ile eleştirilmiştir.

Değer Önerisi: Tesla’nın değer önerisi, sürdürülebilir ulaşımın teşvik edilmesi ve elektrikli araçların benimsenmesini hızlandırmaktır. Marka, sıfır emisyonlu araçlar üreterek ve sürekli geliştirilen batarya teknolojisi ile elektrikli araçların menzilini artırarak bu hedefi destekler. Tesla, aynı zamanda yenilenebilir enerji çözümleri sunarak daha geniş bir çevresel sürdürülebilirlik vizyonunu destekler.

Her iki örnekte de, markaların sadece ne sundukları değil, aynı zamanda neye karşı oldukları ve endüstrilerinde neyi değiştirmek istedikleri üzerinden kendilerini farklılaştırdıklarını görebiliriz. Bu karşıt duruşlar, tüketicilere markaların değerlerini ve misyonlarını daha net bir şekilde iletmelerine olanak tanır.

Bu içeriğimizde marka oluşturma süreçleri ile ilgili bilgilendirmeler yaparak nasıl marka oluşturulur nasıl marka yapılır, başarılı markalaşma örnekleri, slogan ve söylemleri yansıtmaya çalıştık. Umarız senin için ilham verici olmuştur. Sen de dijital pazarlama süreçlerinde daha hızlı kararlar vermek daha doğru aksiyonlar almak istiyorsan Grower ile tanışabilir, Grower‘ın verilerine göre verdiği akıllı öneriler ile işini büyütebilirsin.