Markanızın bilinirliliğini arttırmak, işletmenizi büyütmek için Google reklamları önemli rol oynamaktadır. Doğru optimizasyon yöntemleriyle daha kârlı bir kampanya oluşturabilir. Reklam verenler olarak yaptığımız kampanyalar üzerinde amaçladığımız dönüşüm oranlarını (conversion rate) arttırmak ve bu oranları arttırırken de yapılabilecek optimizasyonları, önerileri sizin için derledik ve Grower ekibi olarak 20 adımda sizinle paylaşacağız. Hazırsanız başlayalım!
1) AlakaIı Açılış Sayfaları (Landing Page) :
Google arama motorunda arattığımız içerik ile karşımıza çıkan ve ziyaret ettiğimiz sayfaların tutarlılığı optimizasyon için çok önemlidir. Kullanıcının istediği içeriği arattıktan sonra karşısına çıkan arama sonuçlarına tıkladığında ilk gördüğü sayfa açılış sayfasıdır. Açılış sayfası; arattığı konu ile uyumlu olmalıdır. Bu uyumluluk; hem TBM oranını hem de dönüşüm oranını iyileştirirken; hem de Google için önemli bir parametre olan sayfadan hemen çıkma oranını (bounce rate) önemli ölçüde etkiler.
Örnek verecek olursak; Bir kullanıcı; Google üzerinde ’’ belli bir markanın beyaz kadın spor ayakkabısı’’ nı aratmış olsun. Karşısına çıkan e-ticaret sayfalarından birine tıkladığınızda çıkan açılış sayfasında (landing page) çıkan sonuçlar hem kadın hem erkek hem de her renkten spor ayakkabılarını içerirse bu olumsuz bir etki yaratır ve optimizasyon için olumsuz bir örnek olur. Kullanıcı aradığı sonucu bulamayınca hemen sayfadan çıkabilir. Bu da hemen çıkış oranını (bounce rate) ve TBM gibi parametreleri olumsuz olarak etkiler. Sonuç olarak Google bu sayfayı arama motorunda daha alt kısımlar da çıkarabilir.
İkinci bir durumda ise; kullanıcının karşısına çıkan sayfada tam arattığı gibi filtrelenmiş, daha yakın arama sonuçları ile karşılaştığında sayfada hem daha çok vakit geçirir ve böylelikle sayfada kalma süresi artar, hem de satın alma ihtimali artar. Bu optimizasyon için olumlu bir örnek olur.
İlginizi çekebilir: ROI hesaplama yöntemleri
2) Negatif Anahtar Kelime Kullanımı:
Bir diğer önemli optimizasyon aracı ise negatif anahtar kelime kullanımıdır. Google da verdiğimiz reklamlarda dönüşüm oranımızı arttırabileceğimiz bu optimizasyon yöntemi ; içeriğimizle uyumsuz anahtar kelimeleri engellemek olacaktır. Google; bizim arattığımız sonuçlara yakın veya eş anlamlı sonuçları karşımıza çıkarabilir. Bizim hedef kitlemiz dışındaki kullanıcılara da sayfamızı gösterebilir ve bu durum TBM oranımızı olumsuz etkileyip; istediğimiz optimizasyon için olumsuz bir durum olacaktır.
Bu optimizasyon yöntemini örneklendirecek olursak; bizim reklamını yaptığımız ve bilinirliliğini arttırmak istediğimiz işletme bir “ İngilizce dil kursu “ olsun. Google da negatif anahtar kelime optimizasyon yöntemi için burada “Almanca” “ Fransızca” gibi diğer dillerin kurslarını karşımıza çıkarabilecek anahtar kelimeleri bulup, hedef kitlemizi kendimize çekebileceğimiz en yakın anahtar kelimeleri kullanabiliriz.
3) Eşleşme Türleri ve Kullanımı:
Anahtar kelimeler arama motorlarında üst sıralarda görünmemiz ve hedef kitlemize doğrudan ulaşabilmek için çok önemli rol oynar. Anahtar kelime gruplarından daha verimli sonuç alabilmek için kullanabileceğimiz optimizasyon yöntemi için 4 temel eşleşme grubunu sizinle paylaşacağız ve bu eşleşme gruplarını amaçlarımıza göre ayrı ayrı nasıl kullanabiliriz birlikte inceleyeceğiz.
– Geniş Eşleşme (Broad Match) : Bu eşleşme ağı en geniş eşleşme ağıdır. Hedef anahtar kelimeyi; sıralama farketmeksizin Google arama sayfasında kullanıcının karşısına çıkarır ayrıca anahtar kelimemizin eş anlamlısını aratıldığında; Google, reklamımızı yine kullanıcının karşısına çıkarır.
– Geniş Eşleşme Düzenleyici (Broad Match Modifier) : Geniş Eşleşme Düzenleyici türü; hedef anahtar kelimemize daha fazla erişim sağlayabileceğimiz eşleşme grubudur. Hedef anahtar kelime grubumuzu düzenleyebilir ve Google da aratıldığında hangi anahtar kelimenin daha kesin olarak hedef kitlenin karşısına çıkmasını istediğimizi ayarlayabiliriz. Anahtar grubumuzu düzenlerken kullanacağımız “ + “ işareti; anahtar kelime grubumuzda yer alan sadece belli bir kelimeyi aratan hedef kitlenin de karşısına çıkmasını sağlayabilir.
Örneğin; anahtar kelime grubumuz “ kiralık daire “ olsun. “ kiralık +daire ” olarak anahtar kelime grubumuzu oluşturursak; arama motorunda “ daire” aratan bir kullanıcının karşısına yine bizim reklamımız çıkabilir.
– Sıralı Eşleşme ( Phrase Match): Bir sonraki eşleşme grubumuz daha küçük bir kitleye ama daha net bir hedef kitleye hitap den Sıralı Eşleşme grubudur. Sıralı eşleşme; anahtar kelime grubumuzun başına ve sonuna tırnak işareti ‘ “ ‘ ekleyerek oluşturulur. Kullanıcının anahtar kelime grubumuzun başına veya sonuna eklediği herhangi bir kelime; bizim anahtar grubumuzu etkilemez ve hedef kitleye ulaşmaya devam eder. Fakat tırnak işareti içindeki anahtar kelime grubumuzun arasında farklı bir kelime ile aratılırsa Google bunu hedef kitlemizin karşısına çıkarmayacaktır.
Örneğin; anahtar kelime grubumuzu “seramik kursu“ şeklinde yazarsak ve kullanıcı “ Bostancı seramik kursu” şeklinde aratırsa da reklamımız gözükecektir. Fakat; “ seramik boyama kursu” şeklinde aratıldığında reklamımız gözükmeyecektir.
– Tam Eşleşme ( Exact Match): Tam Eşleşme türüyle daha net hedef kitleye daha düşük bütçe ile ulaşabilirken, buna karşılık reklamımıza trafik daha az olacaktır. Tam eşleşme anahtar kelime grubunu oluştururken; anahtar kelime grubumuzun başına ve sonuna köşeli parantez “[ ]“ konur ve kullanıcı anahtar kelimemizi tam olarak arattığında reklamımız gösterilir. Anahtar kelime grubumuzu seçerken tam eşleşme türünü baz alıyorsak, arama oranı daha yüksek kelimeler seçmemiz bu optimizasyon yöntemini olumlu etkileyecektir.
Örneğin; [ kot pantolon ] için reklamımız sadece bu şekilde aratan hedef kitleye gösterilecektir.
4) Google Ads Reklam İçeriği Doldurma:
Hedef kitlemize ulaşırken ve reklamverenler olarak sürecimizin optimizasyonu açısından; Google üzerinden verdiğimiz reklamları oluştururken karşımıza çıkan alanları doğru ve tam olarak doldurmaya özen göstermeliyiz. Kullanıcının arama yaptığı anahtar kelimeleri ve içerikle ilgili doğru açıklamayı içeren bir reklam oluşturmamız; hedef kitlenin reklamımıza ulaşmasını hızlandıracaktır.
Doldurmamız gereken kısımlarda dikkat etmemiz gereken noktalara gelirsek;
– URL Aşaması: Bu aşamada kullanıcı direkt açılış sayfasına gideceğinden, anahtar kelime grubumuz ile ilgili en alakalı sayfa URL sini eklemeye dikkat etmeliyiz.
– Başlık 1 (Headline) : Anahtar kelimeyi, marka adını ve kullanıcıya içeriği açmaya çekecek cümleleri kullanmalıyız.
– Başlık 2 : Aramayı ve başlığı destekleyecek ifadeleri ve anahtar kelimeyi kullanmak içeriğin tıklanma olasılığını destekleyecektir.
– Display Path: Gerçek URL kısmının yanında bulunan path 1/path 2 kısımlarıdır. Tıklanma oranını arttırmak için path 1/path 2 kısımlarını doldururken, anahtar kelimeyi ve kullanıcının aradığı terimleri içeren kelimeleri seçmeliyiz. Bu, kullanıcının linki gördüğünde istediği hedef sayfaya ulaşabileceğinin güvenini de arttıracağından olumlu etki sağlayacaktır.
-Açıklama Satırları ( Description Parts) : Bu kısımda ürün ve hizmeti özetçe anlatırken anahtar kelimeler ile harmanlamalıyız. Kullanıcının aradığı bilgilerle uyumlu ve ürün/hizmet/içerik hakkında genel bilgiler içermelidir.
Öneri içerik: En iyi reklam türleri
5) Google Ads Uzantılarının Önemi (Ad Extension) :
Google reklamlarımızı oluştururken uzantılardan faydalanmak; optimizasyon sağlamanın, performansımızı, tıklamalarımızı ve dönüşümlerimizi arttırmanın önemli bir yoludur. Birçok uzantı mevcuttur ve olabildiğince uzantı eklemek site trafiğimizi arttırma da ve Google arama sıralamasında daha yukarıda gözükmemiz için önemli rol oynar. Bunları inceleyip, reklamımızı nasıl daha verimli oluşturabileceğimizi ve reklamımız için trafiği nasıl arttırabileceğimizi inceleyelim.
– Site Bağlantı Uzantıları: Web sitesi bağlantı uzantılarını eklediğimizde; kullanıcının aradığı içeriği daha kolay bulmasını ve ziyaret trafiğinin artmasını sağlarız. Potansiyel ziyaretçilere ulaşma olasılığımız artar.
– Bilgi Uzantıları ( Callout Extension) : Bu kısımda sizi rakiplerinizden ayıran yönlerinizi ele almalısınız. Ayrıca, burada metni oluştururken belirli bir demografik kitle hedeflenebilir ve bu hedef kitlemizin reklamımıza erişme olasılığını arttırabiliriz.
– Arama Uzantıları (Call Extension): Google reklam kampanyamızı oluştururken arama uzantısı eklemek potansiyel müşterilerimizin bize ulaşmasının önemli bir yoludur. Kullanıcılar bu kısımda telefon numaranıza ulaşabilir.
– Yer Uzantıları (Location Extension): Potansiyel müşterileriniz bu kısımda fiziksel adresinize ulaşabilir. Dönüşüm hedefiniz ürün/hizmet satışı ise reklam kampanyanıza yer uzantıları eklemek potansiyel müşterilerinizin size ulaşmasını kolaylaştırır.
– Uygulama Uzantıları ( App Extension): Eğer web sitenizin mobil uygulaması varsa; uygulamayı Google uzantılarında eklemek ve bunu öne çıkarmak, uygulamanızın indirme oranlarını arttırmaya yardımcı olur.
6 ) Hedefleme Seçeneklerini Kullanmak:
Google reklamlarını oluştururken konum, dil, cihaz, saat dilimi gibi seçeneklerle hedef kitlemizi filtrelediğimizde; reklamlarımız, net hedef kitlemiz dışındaki arama yapan kullanıcıların karşısına çıkmaz. Bu TBM oranımızı azaltmamıza yardımcı olur ve reklamlarımızın potansiyel kullanıcılarımız tarafından trafiğinin artmasına katkı sağlar.
Örneğin; Bir mayo satışı için reklam verdiğimizi düşünelim. Konum ile ilgili filtreleme yaptığımızda; sadece sıcak ülkeleri hedeflediğimizde; kampanyamızın tıklama ve dönüşüm oranını optimize edebiliriz. Mayoya ihtiyaç duymayan ülkelerde yayınlanan reklamlarımız TBM oranını olumsuz etkiler.
7) Google Analytics İle Davranış Raporlarını İncelemek:
Google analytics; Google reklamlarımızı oluşturduktan sonra birçok davranış ve dönüşüm raporu verileri elde edebileceğimiz bir platformdur. Web sitemizi ziyaret eden kitlelerin demografik bilgileri, ziyaret ettikleri saat dilimleri, en çok tıkladıkları anahtar kelimeler, hangi cihaz türünden ne kadar ziyaretçi aldığı, web sitesindeki hemen çıkma oranları nedir veya web sitesinin en popüler sayfaları gibi birçok önemli detaya ulaşabiliyoruz. Bu raporları incelemek ve bu raporların sonuçlarına göre reklam kampanyasını düzenlemek optimize aşaması için çok önemlidir. Bize katkı sağlamayan, maliyetlerimizi arttıran ve kampanyamızı olumsuz etkileyen sonuçları tespit edebilir ve reklam kampanyamızı oluştururken bu sonuçlara göre optimize edebiliriz.
Örneğin; reklamlarımızın belli bir saatte daha fazla tıklama aldığını gözlemledik. Kampanya oluştururken reklamlarımızın daha çok bu zaman aralığında çıkmasını sağlayabiliriz.
8) A/B Testleri:
A/B testleri; Google reklam kampanyası oluştururken, farklı varyasyonlarıyla kullanıcı deneyimlerini test ettiğimiz önemli bir uygulamadır. A/B testleri sayesinde farklı değişkenleri test ederiz ve en iyi kullanıcı deneyimiyle en doğru bütçeyi ayarlayabiliriz. Testi yaparken öncelikle hangi değişkeni test etmek istediğimizi belirleyip sonrasında o değişkenler dışında diğer tüm ayarlamaların aynı kalmasını sağlamalıyız. Böylece test etmek istediğimiz değişkenle ilgili daha sağlıklı sonuç elde etmek için elimizde tek değişken olur ve performans iyileştirmesini daha verimli yapabiliriz. A/B testlerini kullanabileceğimiz alanları inceleyelim.
– E-posta pazarlama ( E-mail Marketing) : Aynı mailin biraz farklı versiyonlarını oluşturup farklı kitlelere gönderdiğimizde; hangi mailin dönüşüm oranının daha iyi olduğunu tespit edebiliriz.
– Açılış Sayfası Tasarımı (Landing Page Design): Google reklam kampanyalarımızda performansımızı iyileştirecek önemli bir testtir. Hem reklam metni, hem tasarım renkleri, hem harekete geçirici cümleler açısından farklı varyasonlar yaratarak test edebilir ve performansı iyileştirme de hangisi daha iyi seçenekse onu keşfedebiliriz.
– Metin Reklam Optimizasyon ( Text Ad Optimization) : A/B testi Google arama sonuçlarının en üstünde görünen metinsel reklamların optimizasyonu için de uygulanabilir. Reklam verenler, metin reklamlarının hangi varyasyonunun kitleler için en yüksek tıklama oranlarıyla sonuçlandığını tespit etmek için farklı başlıklar, farklı açıklamalar ve reklam uzantıları deneyebilir.
-Görüntülü Reklam Optimizasyonu: Görüntülü reklamlar; resimler, şirket logosu, ve harekete geçirici metinler gibi öğeler içerir. Reklam verenler, farklı görseller veya satış metnini değiştirerek performans iyileştirmesi yapabilirler.
9) Dönüşüm Hunisi Oluşturmak :
Google Ads reklamlarında dönüşüm hunisi oluşturarak optimizasyon sağlamak, reklam kampanyalarınızın performansını izlemek ve iyileştirmek için önemli bir stratejidir. Dönüşüm hunisi, kullanıcıların reklamınıza tıkladıktan sonra tamamladıkları dönüşüm sürecini adım adım takip etmenize olanak sağlar. Dönüşüm hunisi oluşturarak Google Ads optimizasyonu sağlamanın yollarını birlikte inceleyelim.
– Dönüşüm Hedeflerini Belirleme: Reklam kampanyanız için belli dönüşüm hedeflerini belirlemektir. Örneğin, bir e-ticaret sitesinde satışlarınızı artırmak istiyorsanız, “Satın Alma Tamamlandı” veya “Sepet İçi Ödeme” gibi dönüşüm hedeflerinizi ayarlayabilirsiniz.
– Dönüşüm İzleme Kodunun Yerleştirilmesi: Dönüşüm izleme kodunu web sitenize yerleştirerek kullanıcıların dönüşüm hareketlerini inceleyebilirsiniz. Bu kod, dönüşüm adımlarının doğru bir şekilde izlenebilmesini sağlar.
– Dönüşüm Hunisi Ayarlarının Yapılması: Google Ads ayarlarında dönüşüm hunisi için adımları tanımlayabilirsiniz. Örneğin, reklam tıklaması, ürün sayfası ziyareti ve ödeme tamamlama gibi adımları belirleyebilirsiniz.
– Dönüşüm Hunisi Raporlarının İncelemesi: Dönüşüm hunisi raporları, kullanıcıların adım adım nasıl davrandığını gösterir. Bu raporlar, reklam kampanyalarınızın performansını analiz etmenizi sağlar. Bu analiz sonucu sorunlu noktaları belirleyebilirsiniz.
– Dönüşüm Hunisi Optimizasyonu: Dönüşüm hunisi raporlarından elde ettiğiniz verileri kullanarak optimizasyon adımları atabilirsiniz. Örneğin, bir adımda bir hata veya olumsuz bir durum keşfettiysek kullanıcıları daha iyi hedefleyen veya daha etkileyici bir içerik sunan reklamlar oluşturabiliriz.
10) Sesli Arama Reklamları Kullanmak:
Google Ads reklamlarında kullanıcıların sesli arama sorgularını hedefleyen reklamlar oluşturmak ve bu reklamların performansını iyileştirmek için önemli bir stratejidir. Sesli Arama Reklamları için kullanabileceğimiz optimizasyon adımlarını birlikte inceleyelim.
– Sesli Arama Reklam Formatını Kullanma: Sesli Arama Reklam formatı kullanıcıların sesli arama sorgularına cevap verebilen ve konuşma diline uygun olan reklamlardır. Sesli Arama Reklamlarınızı oluştururken hedef kitlenizi iyi anlamalı ve onların dikkatini çekecek şekilde sesli reklam metnini hazırlamalısınız.
– Doğru Anahtar Kelimeleri Hedefleme: Sesli Arama Reklamlarında doğru anahtar kelimeleri hedeflemek büyük önem taşımaktadır. Kullanıcıların genellikle daha doğal dil ile arama yapacaklarını tahmin ettiğimiz de , uzun kuyruklu (long-tail) anahtar kelimeleri kullanmalıyız. Bu sayede, kullanıcıların arama sorgularına daha iyi uyumlanabilir ve daha ilgili trafik çekebilirsiniz.
11) Mobil Reklamcılık:
Mobil cihazların kullanım oranının artışı ile birlikte mobil reklamcılık da Google Ads reklamlarında önemli rol oynuyor. Mobil reklamcılık üzerinden optimizasyon sağlama yöntemlerini inceleyelim.
– Mobil Uyumlu Reklamlar Oluşturun: Mobil cihazlarda kullanıcıların dikkatini çekecek, etkili olacak reklamlar oluşturmak için; kısa ve öz bir başlık kullanmalıyız, açıklama metninde önemli noktaların üzerinde durmalı ve harekete geçirici bir reklam metni yazmalıyız. Ayrıca, reklamlarınızı oluştururken; mobil cihazların ekranlarına uyumlu olup olmadığına dikkat etmeliyiz.
– Hedefleme Ayarlarını Mobil Kullanıcılara Uyarlayın: Mobil reklamlarınızı sadece mobil cihazlarda görüntülemek için hedefleme ayarlarınızı optimize etmeliyiz. Bu, reklamlarınızın mobil kullanıcılara özel olarak gösterilmesini sağlayacaktır.
– Duyarlı Web Tasarımı Kullanın: Mobil cihazlarda reklam tıklamaları; bir web sitesine yönlendirme içerdiğinde, web sitenizin mobil cihazlara uygun bir tasarıma sahip olması büyük önem taşır. Duyarlı web tasarım kullanarak, mobil kullanıcıların rahatça gezinmesini ve etkileşimde bulunmasını sağlayabiliriz.
İnceleme önerisi: Persona nedir?
12) Display ağı (Display Network)
Display ağı, kullanıcılara Google Ads reklamlarınıza doğrudan etkileşimde bulunma imkanı sunar. Reklamlarınıza tıklama, web sitenizi ziyaret etme, uygulamanızı indirme gibi etkileşimler gerçekleştirebilirsiniz. Bu, potansiyel müşterilerle daha fazla etkileşim kurmamızı dönüşüm oranlarınımızı artırmamızı sağlar. Display ağı (Display Network) kullanarak optimizasyon sağlamak için yapabileceklerimizi inceleyelim;
– Hedef Kitlenizi Belirleyin: Display ağı, geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmanızı sağlar. Bu nedenle, reklamlarınızı göstermek istediğiniz hedef kitlenizi belirlemek önemlidir. Demografik özellikler (yaş, cinsiyet, gelir), ilgi alanları, davranışlar ve konum gibi hedefleme seçeneklerini kullanarak net bir kitleye odaklanabilirsiniz.
– Doğru Reklam Formatını Seçin: Display ağında çeşitli reklam formatları bulunur. Görsel reklamlar, video reklamlar, metin reklamları, yerleşimli reklamlar ve duyurular gibi formatlardan uygun olanı tercih etmeliyiz. Reklam kampanyanızın hedeflerine uygun bir reklam formatı kullanmak dönüşüm oranımızı iyileştirir.
– Etkileyici Görseller Kullanın: Display ağındaki reklamlarınızın görselleri önemlidir. Dikkat çekici, etkileyici reklam görselleri kullanarak kullanıcıların dikkatini çekebilirsiniz. Bu aşamada görsellerin uygun boyutlara ve çözünürlüklere sahip olması önemlidir.
– Reklam Yerleşimlerini ve Web Sitelerini Optimize Edin: Display ağındaki reklamlarınızın nerede görüntülendiğini ve hangi web sitelerinde yer aldığı optimize edilmelidir.
13) Video Reklamları:
Video reklamlarının giderek daha popüler hale gelmesiyle; Google ve YouTube gibi platformlar üzerindeki video reklamları önemli reklam stratejisi olarak rol oynamaktadır. Google Ads reklamlarında video reklamları kullanarak optimizasyon sağlamak için bazı adımları birlikte inceleyelim.
– Doğru Video Formatı: Video reklamlarında kullanabileceğiniz farklı formatlar vardır, örneğin, skippable veya non-skippable (atlanabilir veya atlanamayan) reklamlar, kısa veya uzun biçimler örnek verilebilir. Hedef kitlenize ve kampanya hedeflerinize en uygun video formatını seçmek önemlidir.
– İlk Saniyelerde Dikkat Çekmek: Video reklamların ilk saniyeleri izleyicinin dikkatini çekmek için çok önemlidir. İlk saniyelerde ilgi çekici olmalı ve kullanıcıların videoyu izlemeye devam etmelerini sağlamalısınız. Bu, markanızı veya ürününüzün hızlıca tanıtılması, soru sormak veya merak uyandırmak gibi teknikleri içerebilir.
– Hikaye Anlatımına Odaklanın: Video reklamları, bir hikaye anlatma fırsatı sunar. İzleyicilere duygusal bağ kurmalarını sağlayacak bir hikaye anlatın. Hikayenin ilgi çekici ve akılda kalıcı olmasına dikkat edin.
– Görsel ve Ses Kalitesi: Video reklamlarınızın kalitesi, kullanıcı deneyimini etkiler. Yüksek çözünürlükte ve profesyonelce üretilmiş videolar kullanmak reklamlarınızın izlenmesinde önemli rol oynar. Aynı şekilde, ses kalitesi de önemlidir. Net ve anlaşılır bir ses kaydı kullanarak kullanıcıların mesajınızı doğru bir şekilde anlamalarını sağlayın.
14) UTM (Urchin Tracking Module):
UTM (Urchin Tracking Module) bağlantıları,reklamlarınızın izlenmesi, analiz edilmesi ve performansının ölçülmesi için kullanılır. UTM linkleri kullanarak optimizasyon nasıl sağlanır birlikte maddelerle inceleyelim.
– UTM Builder Aracını Kullanın: UTM linkleri oluşturmak için Google’ın UTM Builder aracını kullanabilirsiniz. Bu araç, UTM parametrelerini tanımlamanızı ve UTM linkini oluşturmanızı sağlar. UTM parametreleri, kaynak (utm_source), medya (utm_medium), kampanya (utm_campaign), içerik (utm_content) ve terim (utm_term) gibi bilgiler içerir.
– Kaynak ve Medya Etiketlerini Tanımlayın: UTM linklerinde en önemli parametreler kaynak (utm_source) ve medya (utm_medium) etiketleridir. Kaynak etiketi, trafik kaynağını belirtir (örneğin, google, facebook) . Medya etiketi ise reklam türünü veya platformunu belirtir (örneğin, cpc, banner, sosyal medya). Bu etiketleri doğru bir şekilde tanımlayarak hangi kaynaklardan ve medyalardan gelen trafiğin dönüşüme dönüştüğünü takip edebilirsiniz.
– Kampanya Etiketini Tanımlayın: UTM linklerinde kampanya (utm_campaign) etiketi, reklam kampanyalarınızı veya farklı reklam gruplarınızı tanımlar. Bu etiketi, hangi kampanya veya reklam grubunun daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için kullanabilirsiniz.
15) Bütçe ve İzlenme Sıklığı Ayarı:
Google Ads reklamlarında bütçe ve izlenme sıklığını doğru bir şekilde ayarlamak, reklam kampanyanızın başarısı ve reklam harcamalarınızın verimliliği açısından önemlidir. Google Ads reklamlarında bütçe ve izlenme sıklığını ayarlayarak optimizasyon sağlamamıza yardımcı ola adımları inceleyelim.
– Reklam Bütçesini Belirleme: İlk olarak, reklam kampanyanız için bir bütçe belirlenmelidir. Reklam bütçesi, reklamlarınızın ne kadar süreyle ve hangi sıklıkla görüneceğini belirler. Yeterli bir bütçeyle reklamlarınızın daha fazla görünürlüğe ve tıklamalara ulaşması sağlanabilir.
– Günlük Bütçeyi Ayarlama: Google Ads, günlük bütçe kullanır. Günlük bütçe, bir gün boyunca harcamayı planladığınız maksimum tutarı belirtir. Reklamlarınızın sürekli ve tutarlı bir şekilde yayınlanmasını sağlamak için günlük bütçenizi dikkatlice ayarlayın. Önceki performans verilerinizi inceleyerek, bütçenizi dönüşümleriniz veya hedefleriniz doğrultusunda optimize edebilirsiniz.
16) Yeniden Pazarlama (Remarketing):
Yeniden pazarlama (remarketing), önceden web sitenizi ziyaret eden kullanıcılara reklamlarınızı tekrar göstermenizi sağlar. Bu, potansiyel müşterilerinizi yeniden etkilemek ve dönüşüm oranlarını artırmak için etkili bir yöntemdir. Yeniden pazarlama için farklı segmentler oluşturarak, ziyaretçilerin davranışlarına göre özelleştirilmiş reklamlar sunabilirsiniz. Google Ads reklamlarında remarketing kullanarak optimizasyon sağlamak için dikkat etmemiz gereken adımlar ise şunlardır:
– Remarketing Etiketini Web Sitesine Eklemek: Remarketing etiketini web sitenize eklemek, kullanıcıların web sitenizi ziyaret ettiklerinde takip edilmesini sağlar. Google Ads hesabınızdan bir remarketing etiketi oluşturabilir ve bunu web sitenize ekleyebilirsiniz. Bu etiket, kullanıcıları bir tarayıcı çerez aracılığıyla takip eder ve remarketing listesine ekler.
– Remarketing Listeleri Oluşturma: Remarketing listeleri, belirli bir hedef kitleyi tanımlamak için kullanılır. Örneğin, alışveriş sepetine ürün ekleyen kullanıcılar, satın alma tamamlamayan kullanıcılar veya web sitenizi belirli bir süre önce ziyaret eden kullanıcılar gibi listeler oluşturabilirsiniz. Her liste için belirli bir tanımlayıcı ve kural belirleyebilirsiniz.
– Teklif Ayarlamaları Yapma: Remarketing kullanırken, hedef kitlenizin daha yüksek bir dönüşüm olasılığına sahip olduğunu düşünebilirsiniz. Bu nedenle, remarketing listelerine özel teklif ayarlamaları yapabilirsiniz. Teklif yaparak, hedef kitlenizden daha fazla tıklama ve dönüşüm elde etme şansınızı artırabilirsiniz.
– Segmentasyon ve Raporlama: Remarketing kampanyalarınızın performansını optimize etmek için segmentasyon ve raporlama özelliklerini kullanabilirsiniz. Örneğin, hangi remarketing listelerinin daha yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunun sonucuna göre performans iyileştirmeleri yapabiliriz.
17) Reklam Grupları Oluşturmak:
Reklam grupları oluşturarak, kampanyanızı daha iyi organize edebilir, ilgili anahtar kelimelerle özelleştirilmiş reklamlar sunabilir ve reklam performansınızı optimize edebilirsiniz.
Google Ads reklamlarında reklam grupları oluşturarak optimizasyon sağlamak için ilk adım, reklam grupları oluşturmak için ilgili anahtar kelimeleri belirlemektir. Anahtar kelime araştırması yaparak, potansiyel müşterilerinizin arama terimlerini ve ilgi alanlarını anlayabilirsiniz. Bu anahtar kelimeleri reklam gruplarınıza atayarak, her bir grup için özelleştirilmiş reklamlar oluşturabilirsiniz. Reklam grupları oluştururken her bir grup için belirli bir konsept veya tema belirlemek önemlidir. Her bir grup, ilgili anahtar kelimeler ve reklam metinleriyle özelleştirilmiş bir şekilde hedeflenir.
18) Sosyal Kanıt Unsurları Kullanmak:
Google Ads için bir diğer optimizasyon yöntemi olarak reklamlarınızda sosyal kanıt unsurları kullanarak müşteri referansları, kullanıcı yorumları veya derecelendirmeler gibi unsurları reklamlarınıza ekleyebilirsiniz. Bu, potansiyel müşterilerin güvenini artırabilir ve dönüşüm oranlarını yükseltebilir. Bu adımları detaylıca inceleyelim.
– Kullanıcı Yorumları ve İncelemeler: Pozitif müşteri yorumlarını reklamlarınıza entegre edin. Ürün veya hizmetinizin sayfasında yer alan müşteri geri bildirimlerini kullanarak sosyal kanıt sağlayabilirsiniz. Bunları reklam metinlerinize veya genişletilmiş metin reklamlarına ekleyerek, potansiyel müşterilerin güvenini artırabilirsiniz.
– Derecelendirmeler ve İnceleme Uzantıları: Google My Business gibi inceleme sitelerinden gelen derecelendirmeleri ve incelemeleri kullanın. Bu, reklamlarınızda yıldız puanlarınızı göstermenizi sağlayan reklam uzantıları aracılığıyla yapılabilir.
19) İnteraktif Reklamlar:
Google Ads reklamlarında interaktif reklamların kullanımıyla optimizasyon sağlayabilir. Dikkat etmemiz gereken bazı noktaları inceleyelim.
– Doğru Reklam Formatları : Google Ads platformunda interaktif reklamlar için birçok çeşit format bulunur. Örneğin, dönme etkisi olan 3D reklamlar, genişleyen reklamlar veya oyunlar gibi formatları tercih edebilirsiniz
– Özelleştirilmiş İçerik: İnteraktif reklamları kullanarak kullanıcılara özelleştirilmiş içerik sunabilirsiniz. Örneğin, kullanıcıların belirli özellikleri değiştirmelerine olanak tanıyan bir deneyim sağlayabilirsiniz.
20) Eş Zamanlı Kampanyalar:
Eşzamanlı kampanyalar, belirli bir dönemde birden fazla kampanya çalıştırarak reklamları değerlendirmenizi sağlar. Örneğin; yılbaşı veya sonbahar indirimleri gibi dönemlere özel reklamlar oluşturabilir. Bu yöntem, potansiyel müşterilere ulaşmamızı kolaylaştırır. Eş zamanlı kampanyalar ile optimizasyon sağlarken dikkat etmemiz gereken noktaları inceleyelim.
– Kampanya Planlaması: Hangi tarihler arasında kampanyalarınızı eşzamanlı olarak çalıştırmak istediğinizi belirlemeliyiz. Örneğin, bir hafta boyunca veya belirli bir tarih aralığında eşzamanlı kampanyalar oluşturabilirsiniz.
– Farklı Kampanya Türleri: Eşzamanlı kampanyalar oluştururken farklı kampanya türlerini deneyebilirsiniz. Deneyebileceğimiz kampanya türlerinden bazıları arama kampanyaları, görsel reklam kampanyaları veya video kampanyaları gibi farklı reklam türlerini eşzamanlı olarak çalıştırabilirsiniz. Bu, farklı platformlarda veya farklı reklam biçimlerinde farklı hedef kitlelere ulaşmanızı sağlar.
– Etkileşim ve Senkronizasyon: Eşzamanlı kampanyalar arasında senkronizasyon sağlamak önemlidir. Reklamlarınızın birbiriyle uyumlu ve tutarlı bir mesaj iletmesi potansiyel müşterilerimizin bizimle etkileşimini arttırmasını sağlar.
Bu içeriğimizde size Google Ads ile ilgili iyileştirme önerileri ve optimizasyon fikirleri vermeye çalıştık. Umarız sizler için faydalı olmuştur. Eğer siz de Google reklamlarınızı iyi bir şekilde yönetmek ve işinizi büyütmek istiyorsanız Grower ile hemen tanışabilir, Grower sisteminin size verdiği öneriler ile eksiklerinizi tamamlayarak harika pazarlama aksiyonları alabilirsiniz.
Ayşe Altın
Pazarlama ile ilgili öğrendiklerimi ve gözlemlediklerimi Grower blogunda aktarıyorum.
