Günümüzde reklam yazarlığı modern dünyanın vazgeçilmez bir unsuru haline gelmiştir. Ürünlerin, hizmetlerin veya fikirlerin kitlelere etkili bir şekilde ulaştırılması, rekabetin yoğun olduğu pazarlarda ön plana çıkmak ve tüketicilerin dikkatini çekmek için özenle hazırlanan metinlerle mümkün olmaktadır. Reklam yazarlığı, sadece ürünleri tanıtmakla kalmayıp aynı zamanda duyguları harekete geçirerek markaların insanlarla bağ kurmasını sağlayan sanat dolu bir süreçtir. Bu süreç, yaratıcılığın, dilin gücünün ve hedef kitle analizinin harmanlandığı bir alandır.

Metin Yazarı Nedir ve Ne İş Yapar?

Reklam yazarlığı veya Copywriting, reklamcılık veya diğer pazarlama biçimleri için metin yazma eylemidir. Reklam yazarı metinleri yazan ve onları ortam için uygun kılan, basit kelimelerle söyleyen profesyoneldir. Bunlar, satış büyümesini teşvik eder veya mallar, şirket, hizmet, insan veya fikrini popüler hale getirir.  Bunun yanında metin yazarlığının görevleri bu maddeler de olabilir.

• Reklamlar ve pazarlama kampanyaları için beyin fırtınası yapmak ve konseptler oluşturmak (genellikle bir grafik tasarımcıyla ortaklaşa çalışarak)
• Çeşitli formatlar ve ortamlar için kopya yazma
• Reklam ve pazarlama kampanyası konseptlerini müşterilere veya şirketteki karar vericilere sunmak
• Ürünleri, hizmetleri, müşterileri, web sitesi arama eğilimlerini, rakipleri ve tüm endüstrileri araştırmak
• Marka sesleri geliştirmek veya metni yerleşik bir marka sesine uyarlamak
• Gelecekteki metin yazarlığı stratejilerine rehberlik etmek için kampanya sonuçlarının analiz edilmesi
• Düzenleme ve gözden geçirme — yazma, yeniden yazma anlamına gelir ve metin yazarları, paydaşlardan talimat almak ve kopyayı hedefe ulaşana kadar birden fazla taslak üzerinde yeniden düzenlemekten sorumludur.

Bu yazımıza da göz atabilirsiniz: Etkili banner örnekleri

İyi Bir Metin Yazarının Özellikleri

1-Farklı Pencereler Açar

Bazen bir mesajın başarılı olması için gereken tek şey, açıdaki hafif bir değişikliktir. Bu kadar reklamın arasında pazarlama mesajlarını görmemezlikten gelmeye çok fazla alıştık. Bir metin yazarının yapabileceği en güçlü şeylerden biri beklenmedik bir yaklaşımla okuyucunun dikkatini çekmektir. Her hikayenin sayısız açısı vardır; bir metin yazarının görevi de, yankı uyandıran açıyı bulmaktır.

2-Doğru Bağlantılar Kurar

Diyelim ki yeni bir çift spor ayakkabı için reklam yazmanız gerekiyor. Klasik olarak ayakkabı tabanının esnekliği veya hafif tasarımı hakkında yazabilirsiniz. Veya tüm bunları bir kenara bırakıp ürün ile onun uyandırdığı deneyim arasındaki bağlantıyı kurabilirsiniz.

Örneğin Nike’ın bu reklamında metin birçok kişi için koşmanın koşmakla ilgili olmadığını kabul ediyor; bu yalnızlık, huzur ve telaşlı bir hayata akıl sağlığını geri kazandırmakla ilgili. Aynı zamanda, Nike reklamı yalnızca koşu deneyimiyle ilişkilendirmekle kalmıyor, bu reklam, insanın hayatındaki karmaşıklığın yok olup yerini sadelik ve netliğe bırakmasını konu alıyor.

3-Çarpıcı Başlıklar Yazar

Aşağıdakilerin tümü, yeni ürünlere, deneyimlere ve restoranlara dikkat çeken e-posta tabanlı bir dergi olan Urban Daddy’nin manşetleri veya önemli cümleleridir.

• Altı gün. Vücudunuzun %65’i iyileşene kadar bu kadar zamanınız var.
• Yılda 8.760 saat var. Ve Harvard Meydanı’nda bir standın ev yapımı elma püresi ve ekşi krema ile bedava latte dağıtacağı sadece bir saat. Evet, bu adil değil. Ama 60 dakika 60 dakikadır.
• Ewoks. Yaşamak hakkında konuş.

Bu potansiyel müşterilerin her biri arasında ortak olan nedir? Bir sonraki satırı okuma isteği uyandırıyorlar. Metin yazarlığında genel olarak metin yazarı ve işletme sahibi Joe Sugarman’a atfedilen bir atasözü vardır; bu atasözü kabaca başlığın amacının size ilk satırı okumanızı sağlamak olduğunu belirtir. İlk satırın amacı ikinci satırı okumanızı sağlamaktır vb. Kısacası ilk satırınız okuyucularınızı büyülemiyorsa her şey boşa gider.

Bu içeriğimiz dikkatinizi çekebilir: En iyi sloganlar

4-Abartıdan ve Jargondan Kaçınır

Yazarlar şirketleri, ürünleri veya hizmetleriyle ilgili gerçekten özel olanı aktarmaya çalışırken bazen kendi görüşlerini vurgulamak için jargona veya abartıya başvururlar. İyi metin yazarlığının süslenmeye ihtiyacı yoktur. İyi metin yazarlığı okuyucuyla insani terimlerle konuşmalıdır.

5-Fazlalıklardan Uzak Durur

Yazınızdaki fazla kelimelerden kurtulmak sizin için her zaman daha iyi olacaktır. Akıcı ve az cümlelerle yazılar yazmak okuyucularınızı daha çok çekip size avantaj sağlayabilir. Makale yazma konusunda da bu ipuçları size yardımcı olacaktır.

• Fiil ifadelerini azaltın
• Uzun uzun cümleleri tek kelimelere indirgeyin:  
• Belirsiz isimlerden kaçının  

Umarız ki yazımız sizin için faydalı olmuştur. Daha fazlası için takipte kalmayı unutmayın!